Marketing
Código
24086
Unidade Orgânica
Instituto Superior de Estatística e Gestão de Informação
Créditos
4.0
Professor responsável
Pedro Miguel Pereira Simões Coelho
Horas semanais
230.0
Língua de ensino
Português. No caso de existirem alunos de Erasmus, as aulas serão leccionadas em Inglês
Objectivos
- Apresentar os principais conceitos da teoria e prática do marketing
- Explicar o papel do marketing nas organizações e os problemas encontrados pelos gestores
- Explorar os aspectos essenciais na formulação de um plano de marketing
- Criar capacidades nos alunos de Planeamento de marketing, através do desenvolvimento de um plano de marketing
- Melhorar a capacidade dos alunos para analisar situações do marketing e desenvolver recomendações
- Melhorar a capacidade do aluno para ser selectivo na análise de informação necessária para a tomada de decisões em marketing
- Desenvolver capacidades nos alunos importantes para o seu bom desempenho em posições de topo, tais como capacidade de comunicar, trabalhar em grupo e apresentar resultados
Pré-requisitos
Nenhum
Conteúdo
- Marketing e o processo de Marketing
- Missão organizacional, objectivos e estratégia
- Análise interna e externa, análise SWOT.
- O triângulo estratégico: Segmentação, Targeting, e Posicionamento.
- O Marketing Mix
- Oportunidades de emprego em marketing
Bibliografia
Kotler,P., Armstrong,G., Wong, V., and John Saunders (2008), Principles of Marketing, 5th European edition, Prentice Hall
Lendrevie, L. Dionisio, R (2004), Mercator XXI: Teoria e Prática de Marketing, Edições Don Quixote.
Wood, M. B. (2007), The Marketing Plan Handbook, 4th edition, Prentice Hall
Método de ensino
A disciplina baseia-se em aulas teórico-práticas. A parte prática está orientada para a concepção e desenvolvimento de estudos de caso e trabalhos práticos. Será dada importância ao trabalho de grupo para fomentar a discussão académica estruturada e a partilha de experiências.
Método de avaliação
AVALIAÇÃO:
o Trabalho de grupo (3 ou 4 elementos): 40% [A disciplina inclui um projecto que requer o desenvolvimento de um plano de marketing, a ser apresentado pelo grupo no final do semestre]
o Exame Final: 50% [Nota mínima de 8 valores]
o Discussão de casos prácticos: 10%
Esta componente incluí a presença dos alunos nas aulas e a qualidade da sua participação.